НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА НА ОСНОВЕ ДАННЫХ С JCDECAUX ЛИТВА

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Согласно статистике, в 2020 году мировые расходы на наружную рекламу оценивались примерно в 29 миллиардов долларов. По прогнозам экспертов, в ближайшие годы эта цифра будет только увеличиваться. Этот прогноз еще более актуален, поскольку предприятия восстанавливаются после глобальной пандемии и хотят восстановить свою клиентскую базу. Компании вкладывают значительные средства, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию и произвести впечатление.

Такие масштабные инвестиции в наружную рекламу должны окупиться, поскольку с годами они увеличиваются. Однако это может быть попадание или промах без сбора разведданных. В подобной рекламе отсутствуют конкретные данные, подтверждающие коэффициент рентабельности инвестиций. Итак, как мы можем измерить эффективность наружной рекламы?

ПРОБЛЕМА

Чтобы точно измерить, сколько людей проходит через наружную рекламу, вам нужен датчик для отслеживания потока людей, проходящих мимо нее каждый день. Такое решение требует подключения к Интернету, благодаря этому датчики могут собирать данные и отправлять их в центр мониторинга в режиме реального времени. Там данные могут быть дополнительно обработаны аналитическим программным обеспечением и отображены в понятном виде.

Еще одна проблема, с которой может столкнуться такое решение — это размещение оборудования на улице. Оборудование должно выдерживать как низкие, так и высокие температуры, особенно в географических зонах, где климат меняется в течение года. Кроме того, обновление наружной рекламы до ее интеллектуального варианта становится серьезной проблемой масштабируемости. Вся операция должна приносить реальную отдачу и отдачу от инвестиций.

ПАРТНЕР -

jcdecaux

JCDecaux started in France, where they became the pioneers of outdoor advertising. Their networks of outdoor advertising displays are one of the largest in the global media industry. Every day JCDecaux reaches an audience of 840 million people all over the globe. They have expanded their market across over 80 countries and grow continually every year.

Компания JCDecaux начала свою деятельность во Франции, где они стали пионерами в области наружной рекламы. Их сеть показов наружной рекламы является одной из крупнейших в мировой медиаиндустрии. Каждый день аудитория JCDecaux достигает 840 миллионов человек по всему миру. Они расширили свой рынок более чем в 80 странах и постоянно растут с каждым годом.

AllUnite - это глобальная платформа рекламных технологий, которая предоставляет решения для измерения трафика аудитории владельцам СМИ и рекламным компаниям. Используя инновационные технологии, такие как маршрутизатор Teltonika Networks RUT240, клиенты AllUnite могут получать доступ к потоку трафика в режиме реального времени, окружающему рекламные дисплеи, круглосуточно и без выходных через платформу AllUnite Analytics.

РЕШЕНИЕ

JCDecaux Литва искала способ узнать, скольких людей охватывают их кампании по наружной рекламе. С некоторой помощью своего партнера AllUnite они пришли к решению - маршрутизаторам Wi-Fi. При установке на стендах наружной рекламы они могут сканировать окружающую среду в поисках близлежащих интеллектуальных устройств.

Компания JCDecaux в Литве нашла идеальное решение для подключения с помощью продукта Teltonika Networks - промышленного сотового маршрутизатора RUT240. Он действует как сканер, обнаруживая мобильные устройства в радиусе 70 метров, не нарушая частную жизнь людей. Как следует из названия, функция сканера отправляет сигнал только для проверки количества близлежащих устройств и не собирает никакой другой информации о пользователе. Собранные данные отправляются обратно в аналитическую систему All Unite через сотовую связь. Затем информация дополнительно экстраполируется, чтобы определить, насколько активно местоположение в течение каждого часа дня. Затем можно проанализировать эффективность рекламной кампании в этой области, чтобы узнать, сколько людей прошли мимо рекламы и остановились, чтобы посмотреть на нее.

Кроме того, RUT240 имеет прочный алюминиевый корпус, предназначенный для обеспечения защиты даже в неблагоприятных условиях. Таким образом, этот промышленный сотовый маршрутизатор можно использовать в решении для интернета вещей на открытом воздухе, где он может столкнуться с экстремальными температурами и влажностью. Благодаря простому монтажу и подключению устройства вы можете установить его во многих местах с минимальными затратами времени на настройку. Процесс установки прост и быстр, что позволяет эффективно интегрировать его в ваш проект.

Topology

ПРЕИМУЩЕСТВА

  • RUT240 работает с операционной системой с открытым исходным кодом RutOS, что позволяет интегрировать его с таким программным обеспечением, как аналитическая система AllUnite.
  • RUT240 обеспечивает высокую производительность в суровых условиях и может выдерживать экстремальные температуры в уличных решениях IoT.
  • Маршрутизатор имеет небольшой размер, который подходит для ограниченного пространства в наружной рекламе.
  • RUT240 обеспечивает простую и быструю установку, поэтому ваше решение может подключаться к сотовой сети в любом месте, когда это необходимо.

ПОЧЕМУ TELTONIKA NETWORKS?

JCDecaux Литва положительно отреагировала на свое сотрудничество с Teltonika Networks: «За шесть месяцев работы у нас не было никаких проблем, и оборудование Teltonika Networks работает именно так, как мы от него ожидаем. Он сканирует городскую среду и помогает нам и нашим партнерам видеть, какую большую аудиторию мы охватываем каждый час каждого дня. Этот инструмент снимает все фильтры и дает нам точное представление о мобильности людей и эффективности наружной рекламы».

AllUnite были довольны трехсторонним партнерством: «Teltonika Networks уже довольно давно является нашим надежным партнером. Успех нашей платформы зависит от оборудования, с которым мы работаем, и RUT240 зарекомендовал себя как надежный маршрутизатор W-Fi, который мы внедрили в сотрудничестве с JCDecaux Lithuania во многих странах мира. Он работает в широком диапазоне температур, имеет небольшие размеры, прост в установке и мониторинге через RMS. В целом хорошо работающее оборудование, которое удовлетворяет потребности наших конечных клиентов».

Interested in more use cases like this? Download our use case catalog!
DOWNLOAD CATALOG!