КЕРУВАННЯ ДАНИМИ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ З JCDECAUX LITHUANIA

Короткий зміст

Згідно зі статистичними даними, у 2020 році світові витрати на рекламу поза межами домівки становили близько 29 мільярдів доларів. Експерти прогнозують, що в найближчі роки ця цифра тільки зростатиме. Цей прогноз актуальний ще більше, оскільки компанії відновлюються після глобальної пандемії та хочуть відновити свою клієнтську базу. Компанії інвестують значні суми грошей, щоб охопити якомога ширшу аудиторію та справити враження.

Такі масштабні інвестиції у зовнішню рекламу повинні окупитися, оскільки з роками вони збільшуються. Однак це може бути або “хітом”, або “промахом” без збору певних даних наперед. Такій рекламі не вистачає конкретних даних, щоб підтвердити коефіцієнт повернення інвестицій. Отже, як ми можемо виміряти ефективність зовнішньої реклами?

Челендж

Щоб точно виміряти, скільки людей проходить крізь зовнішню рекламу, вам потрібен датчик, щоб відстежувати потік людей, що проходять повз нього щодня. Таке рішення вимагає підключення до Інтернету, щоб бути впевненими, що датчики можуть збирати дані та надсилати їх назад до центру моніторингу в режимі реального часу. Там дані можуть бути додатково оброблені аналітичним програмним забезпеченням і відображені в легкому для розуміння вигляді.

Ще одна проблема, з якою може зіткнутися таке рішення, — зовнішні умови. Обладнання повинеа витримувати як низькі, так і високі температури, особливо в географічних зонах, де клімат змінюється протягом року. Крім того, модернізація зовнішньої реклами до її більш інтелектуального варіанту стає серйозною проблемою масштабованості. Вся операція повинна приносити реальну цінність і повернення інвестицій.

Партнер

 JCDecaux розпочала свою діяльність у Франції, де вони стали першовідкривачем зовнішньої реклами. Їх мережі розміщення зовнішньої реклами є одними з найбільших у світовій медіаіндустрії. Щодня JCDecaux охоплює 840 мільйонів людей по всьому світу. Вони розширили свій ринок у понад 80 країнах і щороку постійно зростають.

Solution

JCDecaux Lithuania was looking for a way to know how many people their outdoor advertising campaigns reach. With some help from their partner AllUnite, they arrived at a solution — Wi-Fi routers. When installed within outdoor advertising stands, they can scan the environment for nearby smart devices.

JCDecaux Lithuania found the perfect solution for their connectivity with the Teltonika Networks product — the RUT240 industrial cellular router. It acts as a scanner, detecting mobile devices in a 70-meter radius without breaching people’s privacy. As the name implies, the scanner functionality only sends out a signal to check the number of nearby devices and does not gather any other user information. The collected data is sent back to AllUnite analytical system via a cellular connection. The information is then further extrapolated to determine how active the location is during each hour of every day. The ad campaign’s effectiveness in that area can then be analyzed to learn how many people passed the advertisement and stopped to look at it.

Furthermore, RUT240 has a sturdy aluminum housing designed to provide protection even in unwelcome environments. So, this industrial cellular router can be used in an outdoor IoT solution where it might encounter extreme temperatures and moisture. Thanks to simple device mounting and connection, you can install it in many locations with minimal time investment for setup. The installation process is straightforward and fast, allowing for efficient integration into your project.

ТОПОЛОГІЯ

Переваги

• RUT240 працює з операційною системою RutOS з відкритим вихідним кодом, що дозволяє інтегруватися з програмним забезпеченням, таким як аналітична система AllUnite.
• RUT240 забезпечує високу продуктивність у суворих умовах і може витримувати екстремальні температури в рішеннях ІoT поза приміщенням.
• Маршрутизатор має невеликий дизайн, який вписується в обмежений простір зовнішньої реклами.
• RUT240 дозволяє легко та швидко встановлюється, тому ваше рішення може отримати стільниковий зв’язок будь-де, коли це необхідно.

ЧОМУ Teltonika Networks?

JCDecaux Lithuania позитивно відреагували на співпрацю з Teltonika Networks: “Приблизно за шість місяців роботи ми не мали жодних проблем, і апаратне забезпечення Teltonika Networks працює саме так, як ми від нього очікуємо. Він сканує середовище міста та допомагає нам і нашим партнерам побачити, яку аудиторію ми охоплюємо щогодини щодня. Цей інструмент знімає всі фільтри та дає нам точне розуміння мобільності людей та ефективності зовнішньої реклами”.

AllUnite раді тристоронньому партнерству: “Teltonika Networks є нашим надійним партнером протягом тривалого часу. Успіх нашої платформи залежить від апаратного забезпечення, з яким ми працюємо, і RUT240 виявився надійним маршрутизатором W-Fi, який ми впровадили в партнерстві з JCDecaux Lithuania в багатьох країнах світу. Він працює в широкому діапазоні температур, має невеликі розміри, його легко встановити та контролювати за допомогою RMS. Загалом високоефективне обладнання, яке задовольняє потреби наших кінцевих клієнтів”.